一、广西民族体育简介

广西壮族自治区地处祖国的南疆，壮族是我国人口最多的少数民族，除壮族外，广西还有苗族、瑶族、京族、毛南族、侗族、白裤瑶族等众多少数民族。每个民族都有自己独特的体育运动，比如壮族有全国闻名的抛绣球，侗族有全国闻名的侗族大歌等，也有在社会中名声缺乏，却在当地很具有影响力的民族体育运动，比如白裤瑶族的铜鼓和猴棍舞，苗族的跳芦笙等。

据不完全统计，广西有民族体育项目约500项，这些体育项目分布在不同民族和地区，通过不同的形式进行传承。按照类型划分，广西民族体育项目大体可以分为观赏型、休闲型、竞技型和探险型。观赏型具有代表性的有跳芦笙、爬坡杆、舞春牛、过火链、上刀山、师公舞、抛绣球、抢花炮、跳竹杠、打扁担、同顶、赛马等；休闲型的体育运动项目主要有打秋千、打磨秋、抛绣球、大象拔河等；竞技型主要有抢花炮、板鞋竞速、高脚马、赛马、摔跤等；探险型主要有登山、攀岩、漂流、徒步、骑行等。

广西民族体育是广西民族文化一颗灿烂的明珠，在全国享有一定的知名度和美誉。在历史的长河中，以各种形式得以传承与创新。但近些年来，由于脱贫攻坚和乡村振兴项目的实施，很多原居民被集中到一起生活，部分原居民被迫住进了楼房，农民的生活发生了极大的变化，这些变化使得广西民族体育遇到了前所未有的挑战，很多体育项目沦落到了无法开展的尴尬境地。同时，当前很多农村居民为了改善生活条件，年轻人都已经进城务工，村里留下来的大多是老弱病残，民族体育项目很多时候无法顺利开展，广西民族体育遭遇到了新问题，需要有新的办法来解决。

二、广西民族体育产业化现状及原因分析

1.广西民族体育产业化程度不高

广西虽然有近500项民族体育项目，但每项体育运动基本上处于“族人”内部玩耍，走向产业化的项目不多。据课题组统计，目前，自治区内具有较大知名度的民族体育赛事不到10项，在全国较为知名的民族体育赛事只有抛绣球。无论是全国略有名气的抛绣球，还是自治区较为有名的其他项目，没有一项是有组织、连续性的体育项目。从另外一个角度来看，在所有的民族体育中，涉及到的体育用品能够产业化生产的也很少，在全国较为有名的也只有绣球这种物品，除此以外，没有任何体育用品做到了产业化生产。分析广西传统体育，涉及到的体育用品多达5000多种，其中有很多的用品有一定的趣味性，比如说南丹白裤瑶的陀螺，也没有被开发出来。

课题组通过调研发现，形成这样的局面，主要有以下几个原因：第一，意识不够。由于多方原因，民族地区的居民文化程度不高，视界受限，缺乏市场意识，致使很少有人去思考民族体育产业化问题。第二，政府重视程度不够，查看广西各级政府文件，很少有涉及到广西民族体育产业的政策文件。第三，在民族地区，大多数年轻人都在外务工，留在村里面的基本都是老人和小孩，无人思考和组织民族体育产业化发展问题。

2.广西民族体育产业品牌认可度不够

一个产品最为重要的就是品牌，广西民族体育产业化不仅程度不高，还没有知名的品牌。以广西最为知名的民族体育用品绣球来说，在全国各地的景区和人流密集的摊位上，经常可以看到各式各样的绣球。但课题组通过调研发现，尽管全国各地都有绣球，但没有一个知名的品牌，如**牌绣球。同时课题组深入绣球主要生产地靖西调研，当地有几百家大小不一的绣球生产作坊，但每家的生产规模都很小，自动化程度很低，生产质量的高低大多依靠经验。当一个产品的质量得不到保证时，也很难在市场上形成知名品牌。

3.广西民族体育产业收益欠佳

推动一个产业发展，最有效的办法就是将之推向市场，并使这个产业获利。从两个角度来分析广西的民族体育产业：第一，政府举办的民族体育赛事。一直以来，广西各级政府利用节假日举办民族体育活动，比如在壮乡三月三，广西各地都会举办民族体育活动，但这些都是政府出资支持举办的，市场回报率很低。致使各方都没有热情去研究改善和提升赛项水平，每年举办的民族体育赛项都差不多，对民众的吸引力越来越弱，同时，市场的收益也越来越低，这样就形成了恶性循环。第二，广西民族体育用到的物品，生产规模小，采用的是传统的各级进货出货模式，质量得不到保证。

三、 对策

1.提高认识，加强引导

认识不足是广西民族体育产业化首先要解决的问题，当前，广西民众普遍认为广西的民族体育仅仅是用来娱乐的，是局限在本民族的一种特定活动，很少有人将之提升到市场的层面，也很少有人考虑其经济性，在这样的背景下，全民都需要提高认识。第一，政府应组织专家学者进行系统调研，摸清当前广西民族体育的现状、特征，结合产业化规律，制定特定的政府文件，下发至各级政府，尤其是少数民族地区地府，务必落实执行，同时配套好资金、政策及各种资源，保障广西民族体育产业化落地实施。第二，挖掘广西民族体育的内涵，通过电视、网站等主流媒体大力的宣传民族体育的内涵，提升民族自信心，使得广西民众乐意消费民族体育产业，使其在消费时具有明显的民族自豪感。

2.加大投入

培育一个产业，除了要培养民众的兴趣外，还要培育其消费意愿和消费习惯。在众多的发达国家，体育产业是民众必备的消费产业之一，很多国家的体育产业占到民众消费的10%。但我国尚未成功培育出对应的体育产业，广西的民族体育产业培育更加不足。首先政府可以投入一笔资金，补贴完善广西民族体育产业的各项设施设备建设，使得首先具备消费的条件，同时促使部分人员愿意进入民族体育这个产业，并为之服务，建立起广西民族体育消费场所。其次，可以引入社会资金进入民族体育产业，社会资本属于民营资本，最大的优势是灵活，这部分资金具有极强的敏锐性，能够敏锐地发现市场在哪里，并随着市场的波动进行调整，以适应市场发展。同时，社会资金还具有极强的创新性，能根据市场的形势，结合民众的需求，创新出民众需要的产品。在社会资本进入时，政府应该配套好相关政策，以保证大多数的项目能够盈利，否则社会资本将会逐渐退出。

在重点做好基础设施的同时，也要有重点地做好其周边消费品。广西民族体育产业很多，涉及到的消费品举不胜举，如何有序的发展是一件非常重要的事情。在资源有限的情况下，可以先选择一至两项来重点发展，如学习螺蛳粉项目的发展方法。在进行项目选择时应该遵守如下规定：第一、应具有极强的民族特性，便于宣传。第二、产品能够制定出明确的生产标准，保证质量。第三、具有极强的趣味性，吸引民众。

3.培育互联网产业

在互联网时代，培育一个产业不借助互联网基本不可能。利用互联网来进行推广，可以考虑以下几个方式：第一，民族馆。在多个知名的网站上，由政府牵头开设特色民族产品店。同时，在脱贫攻坚的背景下，还可以在主流平台开设地方扶贫馆，扶贫馆里的产品经由政府经手，可靠性强。第二、在天猫、京东上开设旗舰店。在这些知名的网站上开设广西民族体育用品旗舰店，请专业的技术团队来整体包装宣传和运营。在旗舰店里，可以按照各民族、各项目来分类，同时根据产品的特性和爆款策略，有针对地将重点产品放在首页的重要位置。在运营时，还可以根据不同民族节日，重点推荐相应的产品，这样更加具有宣传氛围。第三、直播带货。网络直播是目前带货的一种重要的方式，在广西民族节假日期间，将直播带货融入到各种节日活动中，通过重点介绍、专题介绍等环节，推动产品的销售。第四、建立专门销售产品的垂直网站，通过长期性的宣传，扩大影响力，促进民族体育产业发展。

4.结合旅游发展民族体育产业

广西旅游业比较发达，民族产业与旅游业融合发展是不错的思路，可以从两个方面入手。第一，打造旅游小镇，发展民族体育产业。比较成功的案例有广西马山县有古零镇攀岩特色小镇，此小镇依托当地有利的地形和当地的民族体育，建成攀岩特色小镇后，吸引了全国各地的攀岩爱好者，大大提升了当地的知名度，同时，此小镇建成后，也大大促进了攀岩运动，本地攀岩的物品、食品和纪念品的销售都得到了大幅度的提升。通过此案例，广西可以在已经有一定知名度的旅游景点上升级，建立成特色小镇。如在广西南丹县，当地的歌亚思谷景区主要展现民族歌舞，在此基础上，可以进行猴棍舞项目升级，建立猴棍舞的展示、体验、购物等场所，将之打造成猴棍舞特色小镇，然后进行大力宣传，这样就能建成民族体育特色小镇。特色小镇的建立，需要投入大笔资金，政府部门需要有序、有重点的发展，才能形成可行路径。

除了发展特色民族体育特色小镇以外，还可以与旅游融合发展，在广西各大旅游景点推出民族体育物品。如在桂林阳朔，在当地有远近闻名的对山歌民族体育项目，可以进一步开发对山歌所能用到的各种道具，这样使游客在欣赏完节目后，能直接购买对应的产品，以促进本地民族体育产业的发展。

四、总结

广西民族体育产业的发展在当前面临着各种问题，但广西民族文化浓郁，民族产业具有可持续性发展的土壤。通过政府加大投入，不断引导民众提高认识，相信经过多方努力，广西民族体育产业的发展一定会有广阔天地。

参考文献：

[1]王辉.体育旅游产业特征及发展策略探讨[J],体育与科学,2010,31(4):59-64.

[2]黄洲，邓杨素，周艳.广西拉动消费关键举措[J].广西经济2015(11):31-40

[3]黄福高.我国农村电商发展困局与破解之策.电子商务，2017(10):21-22

作者简介：杨明，男，广西玉林人，1981年，讲师，研究方向：体育教学。

基金项目：2020广西高校中青年教师科研基础能力提升项目（2020KY38012）