互联网科技的迭代升级，新媒体应用的日新月异，使新媒体成为了报业新闻发布、受众获取新闻信息的便捷性渠道。加上这类媒体应用具有草根性、自由性与高时效性，致使报业媒体面临着超越以往任何时期的可持续发展压力。但另一方面，新媒体应用的出现与普及也为报业媒体弥补自身短板提供了新的机遇。若报业媒体能在既有优势基础上与新媒体融合，利用新媒体开拓新闻传播渠道，报业新闻的传播力必然能有所提升。

一、新媒体视域下报业新闻面临的传播问题

（一）新闻传播缺乏明确定位

在意识到新媒体带来的挑战与机遇后，许多报业媒体都开始在“两微一端”、抖音快手、百度网站上开通专属官方账号，用于实时推送最新新闻。部分报业媒体甚至开发了专属新闻客户端，力图由此丰富新闻传播渠道，开拓新闻传播范围^[4]。然而，由于在建立新媒体新闻推广渠道后，未对新媒体新闻传播进行准确定位，一些报业媒体的新媒体新闻传播出现了诸多问题。比如，生硬地将报业新闻从报纸上搬迁到新媒体平台上，完全不按照新媒体平台的特性进行内容及呈现形式调整，导致新媒体新闻的用户阅读量、点赞量及转发量少之又少，部分新闻甚至无人阅读；为博取热度，经常转发其他媒体的热点新闻，但又不做二次加工，导致新闻同质化，用户阅读热情低，并不再通过报业媒体的新媒体账号接收新闻信息。久而久之，报业媒体的新媒体新闻的受众关注度越来越低，一些用户还取消了对报业媒体账号的关注。

（二）不注重用户互动和反馈

目前，不少报业媒体的新媒体新闻运营大多由传统报业新闻记者或编辑兼职。为提高新媒体账号的活跃度，吸引用户关注账号，报业新媒体记者一般会选择高频率发布消息，让信息日的更新量达到10-20条。然而，每条新媒体新闻的关注度、评论量却极少。即便有评论，也大多为用户情绪宣泄，基本没有高价值或者实用的评论信息。这表明，报业的新媒体新闻缺乏良好互动，亟需改进。此外，受传统“新闻宣发完毕即完事”的思维局限，报业的新媒体新闻记者并不注重和用户互动。一些用户在阅读新闻后发表了真诚评论，新闻记者也不对其进行及时回复，甚至是完全不回复，从而导致新媒体新闻传、受互动的中断，用户评论热情大幅降低，与新闻主题相关能有价值的线索也未能及时被发现和应用。长此以往，报业媒体的新媒体应用逐渐转变成了“只传无受”的平台，用户大量流失。加上报业媒体的新媒体新闻团队不注重在新媒体平台上发起互动话题，或者是举办与用户互动的特色活动，导致用户与之关系更为淡薄，更不愿通过报业新媒体账号接收新闻信息。

（三）过度依赖转发而忽视原创

新媒体在赋予用户信息发布主动权的同时，也向用户开放了信息转发功能。也正因为新媒体有转发功能，信息才能得到几何式传播。然而，不少报业媒体的新媒体新闻编辑在意识到转发功能的这一优势后，却开始过度依赖转发功能，偏好转发其他媒体账号的新闻，而不再积极挖掘独家新闻，撰写原创性的新闻消息，导致报业的新媒体新闻出现高度同质化问题。此外，一些新闻事件出现后，报业的新媒体新闻编辑也不再从不同角度进行新闻评论，或全面整合相关新闻素材以进行深度报道，而只为了吸引用户，体现新闻消息及时性而转发其他权威媒体的报道。对于用户而言，报业媒体应当推送更系统、更全面、更新颖的新闻资讯，以便其能获得更多关于新闻事件的认知。若报业媒体丢失了原创新闻、深度报道新闻的热情，一味地转发其他权威媒体的新闻，无法让其获得新知，则其也不会长久关注报业媒体，甚至对报业媒体的新闻挖掘能力、新闻原创能力失去信任。

（四）新闻信息的传播时常滞后

目前，虽然不少报业媒体都开通了新媒体账号，但其新闻推送依然存在显而易见的滞后性。比如，新媒体编辑经常在报纸新闻出版后，才将新闻消息通过新媒体平台推送给用户，导致新媒体新闻的时效性大幅下降，用户阅读兴趣低下；受传统报业新闻出版的固定时间思维局限，报业新媒体编辑经常在用户工作的黄金时间段推送新闻消息，致使用户无暇及时接收并阅读新闻信息。当用户忙完工作，在晚9点至12点的休闲时间里查阅新闻消息时，报业新闻又早已被其他海量信息淹没，从而导致报业新媒体新闻的阅读量、评论量及转发量迟迟难以提高；一些报业媒体仍未意识到新媒体用户互动的随时性，不注重重新调整新闻编辑的岗位职责、新闻互动的权限与审核流程，致使新媒体编辑时常无法及时回复用户互动消息，错过最新新闻素材的收集，甚至丢失了独家新闻机会，连带新闻传播力大幅下降。

二、新媒体视域下提高报业新闻传播力的策略

（一）明确新闻定位，划分受众市场 

报业媒体在应用新媒体宣发推广新闻前，应当细化新闻受众市场，根据报业新闻的品牌特色重新确立新媒体新闻的定位^[1]，着力增强新媒体新闻的个性，为加强新闻传播做好基础准备。在这方面，报业媒体可采取下列策略：首先，明确报业新闻早期设立的品牌定位，分析其是否适宜设为新媒体新闻定位。如果适宜，则确立这一新闻定位，针对性设计新闻选题，挖掘新闻素材以开展新闻宣传。若不适宜，需重新设置定位，则围绕报业新闻品牌特色，全面收集和分析同行报业的新媒体新闻定位，找到吻合自身用户需求的价值取向，相应地设立新媒体新闻定位。其次，根据报业新闻定位，划分受众市场，建立多个新闻子目录，比如时政新闻目录、民生新闻目录、体育新闻目录、时尚新闻目录等，再针对性采编新闻，使不同场域的受众需求都能得到相应的满足。最后，注重走本地化路线。虽然报业的新媒体新闻面向的是所有平台用户，但其最核心的服务对象依然是本地受众。因此，报业媒体应当加强本地受众市场分析，理解本地受众需求，相应地进行新闻定位、新闻采编与新闻传播，方能使新媒体新闻得到本地受众青睐，被本地受众阅读和转发。

（二）建立运营团队，加强专业培训

目前，新媒体已然成为各大媒体争抢流量的舆论阵地。报业媒体若想在新媒体市场上稳中求进，必须打破原有团队思维，重新建立专门的新媒体新闻运营团队，从而为新闻传播水平的提升提供必要的人才支持。对此，报业媒体可采取下列策略：首先，重新评估传统报业新闻记者与编辑的素养，分析其参与新媒体新闻采、编、发的能力，选择具有一定新媒体能力的新闻记者与编辑建立新媒体运营部门；其次，通过社会招聘、内部推荐等方式选拔精通新媒体运营规则、操作步骤以及报业新闻特性的优秀人才，有效扩充新媒体团队，使新媒体新闻的传播得到专业人才支持。再者，根据新媒体新闻运营部门设置，重新建构新媒体新闻生产流程，理清新闻采集、编排、审核、分发等各环节的衔接方式，尽可能提高新闻宣发的时效性，促进新闻信息的有效传播；最后，定期组织新媒体新闻工作人员参与专业培训^[2]，包括新媒体信息发布规则、新媒体数据分析技术、新媒体平台功能、新媒体新闻呈现形式等，不断提升新媒体新闻人员的总体运营素养，为新闻传播水平的提升提供支持。

（三）坚持原创内容,避免新闻同质化

不管是传统报业新闻，还是新媒体新闻，其都应严格贯彻“内容为王”原则，不断提高新闻原创性^[3]，尽可能避免新闻信息的高度同质化，否则新闻信息必然难以得到受众青睐，更难被受众主动转发。从报业新媒体新闻发展的既有实践来看，报业媒体可采取下列策略：首先，依托报业新闻记者的专业优势，要求新闻记者从不同角度、不同维度挖掘新闻素材，充实新闻内容，提高新闻的深度与高度，赋予受众更多新闻可读价值，从而吸引受众主动转发新闻；其次，紧密跟踪各新媒体平台上的新闻热点，了解受众对其的关注程度，再针对性回归本地，采集相应的新闻素材以进行原创新闻。例如在“喊话河南文旅”这一热点基础上，收集本地用户的“喊话”本地文旅视频和文案，编辑形成集文案、图片、音频、视频等于一体的新闻，激发更广大范围的本地受众的共鸣，吸引本地受众主动转发新闻，切实提高新闻传播力。

 （四）重视新媒体时效性，提高新闻审核效率

新媒体远胜于报业媒体的优势就是其时效性。因此，报业媒体要提高新闻传播力，就要有意识地提高用好新媒体的时效性。在这方面，报业媒体可采取以下策略：首先，授权资深记者在采访、编辑新闻信息后，在第一时间将新闻事件的进展状况推送到新媒体平台上，充分加强新闻传播的时效性。特别是独家新闻事件的报道，要尽可能开设绿色审核通道，提高其宣发的时效性。其次，改进新媒体新闻审核方式。引入OA系统、钉钉系统、微信群等即时通讯方式，使一线新闻记者在采访结束后能迅速回传新闻素材，与新媒体新闻编辑快速对接，同时让新闻编辑得以在第一时间申请稿件审核，快速确定稿件是否可推送，缩短审稿时间，切实提高新闻时效性与传播力。最后，加强与新媒体用户的互动，从用户互动中挖掘新的新闻线索，并以评论置顶的方式置顶最新的新闻进展^[4]，从而让用户更深入地了解新闻事实，着力激发受众转发新闻的积极性，促进新闻有效传播。

（五）充分发挥报业媒体自身原有优势

报业媒体在数十年的发展中积攒了诸多优秀经验。这些优秀经验虽不能完全应用于新媒体新闻传播领域，但仍有可取之处。因此，在新媒体背景下提高报业新闻的传播力，应当注重“择善者从之”，坚持发挥报业媒体原有优势。

首先，坚持深度报道，提高新闻价值。报业新闻记者在长期发展中已经培育起了相对较成熟的新闻采编思维及深度报道模式。故此，在新闻事件出现后，报业新媒体运营团队可让报业新闻记者从新闻事件表象出发，对既有新闻线索进行抽丝剥茧，找到新闻事实背后隐藏的内容，并就此展开深层次报道，充分满足受众的新闻接收需求。在条件允许的情况下，还可优化新媒体新闻标题，丰富新媒体新闻的呈现形式，通过“文字+图片+链接”的方式提高新媒体新闻的点击量，促进新媒体新闻广泛传播。

其次，坚持做独家新闻，提升新闻质量。报业媒体在多年耕耘中早已建立起相对较广阔的人脉资源，获取第一手新闻信息的能力较强。对此，在做新媒体新闻时，报业媒体可继续发挥人脉资源优势，从不同层面、不同视角、不同维度采集第一手新闻资料，或者邀请行业专家提供旗帜鲜明的个性化观点，即时编写和推送独家新闻，用有独特视角的新媒体新闻吸引用户，巩固用户的忠诚度，促进新闻传播。

最后，坚持融入用户思维^[5]，做到内容本位。对于报业新闻媒体而言，受众永远位列第一。因为新闻媒体最终服务的对象就是受众。这一理念，同样适用于新媒体新闻的采编与传播。对此，在传播新媒体新闻时，新闻记者要坚持融入用户思维，立足用户视角审视内容质量，尽可能使新闻内容契合用户需求，便于用户接受和理解。同时，要坚持内容本位，避免用过多花里胡哨的图表、数据或者是图案来呈现新闻，否则不仅会造成用户的视觉疲劳，还会破坏用户的新闻阅读好感。换言之，报业新媒体新闻的传播必须要遵循最基本的底层逻辑。

结语

综上，在互联网技术创新升级，新媒体应用大范围普及的背景下，报业媒体已然深刻意识到了融入新媒体以促进新闻传播的重要性，并展开了相关实践。然而由于经验不足，许多报业的新媒体新闻实践都不甚理想，存在诸多待改进的问题，比如定位不明、忽视互动、依赖转发、时效性差等。为此，报业媒体有必要采取措施，针对性优化新媒体新闻采编与传播方式，努力提升报纸新闻的吸引力和关注度，有效提升报业新媒体新闻的传播水平。

参考文献：

[1]王婷婷.新媒体时代报纸专题新闻如何找准定位——以科技日报抗疫专题报道为例[J].青年记者, 2020（17）:34-35.

[2]郑雪.融媒体时代报纸如何做好原创新闻[J].新闻文化建设,2022(12):82-84.

作者简介：蓝敬（1995——），女，浙江丽水人，本科，初级职称，研究方向：新媒体。