新媒体的快速普及，使一个地区的饮食、风俗、风景等地方特色能够得到快速有效的传播，更进一步推动了地区之间的开放与交流。对于城市形象的塑造来说，由新媒体的碎片式报道来组成一座城市完整的地域风采的塑造手段屡见不鲜。新媒体的快速、高效传播对于城市形象的建设和传播发挥了越来越重要的作用。从根本上来说，一座城市的形象是一个城市精神内核的集中体现，不仅能够彰显城市的魅力，也能够增加社会普通群众对城市的了解与认同。深入探讨新媒体时代对河北省城市形象的现实影响，总结河北省城市形象在传播中的经验和优势，反思存在的问题和不足，探寻新媒体时代背景下河北省城市形象传播的路径选择，在分析形象和本体“共同演进”的过程中，思考如何展现真实、立体、全面的河北省城市形象，增进全国人民对河北省的接触、认知、理解与共识。

一、新媒体环境下河北省形象塑造中的“危”与“机”

新媒体时代，短视频和社交平台的普及加快了城市形象传播的速度，加之目前处于“后疫情时代”，这对河北省的治理建设和形象传播来说都是一次综合考验，既可能暴露城市发展短板，又能为城市发展提供新的发展契机，使得“危”“机”并存。

（一）河北省形象塑造中的“危”

河北省形象传播中“危”包括不足与面临的挑战，主要包括以下三个方面：一是河北省城市发展底子薄弱，原有城市建设发展并不突出，城市经济发展需要提速。二是河北省城市发展聚焦薄弱，河北省地处包围京津的区域，城市发展面临很多困境，容易被忽视。三是“后疫情时代”对政府和社会的治理能力提出严峻挑战，疫情防控既是公共卫生安全问题，也是首都政治的“护城河”，面对各种突发状况，政府和社会需要共同参与，发挥多元主体的各自优势，积极参与到城市治理和发展中。

（二）河北省形象塑造中的“机”

河北省形象传播中“机”包括优势与机遇，主要包括以下三个方面：一是现实基础良好，河北省作为京津冀城市群的重要组成部分，其各个城市的发展有着广阔的前景。二是冬奥会带来了新契机，2022年冬奥会的举办大力促进了城市综合发展，成为城市发展的“催化剂”，张家口市以及河北省内其他城市借助冬奥会发展了周边产业和体育文化旅游，进入了城市发展的“快车道”。三是“后疫情时代”河北城市发展迎来了新机遇，凸显了河北省对京津城市生存发展的支持力度，展示了河北发展的必要性和不可或缺性。

二、新媒体环境下河北省形象塑造的创新路径

（一）整合城市传播内容，挖掘城市发展灵魂

在新媒体时代中，对于城市形象的传播首先要确定城市的基本定位和特色主题，形成地区城市形象建设和传播的长效机制。逐步转变传统传播观念，借助新媒体渠道多、用户多、互动强等特点，探索其在城市形象传播过程中的创新应用，优化整合城市形象传播的内容。一方面，要立足于城市的发展现状，不断挖掘城市独特的风俗特点和地域文化，提炼城市形象的“亮点或卖点”。另一方面，要充分发挥新、旧媒体的优势，通过资源共享和对新媒体传播手段的合理运用，拓展城市形象内容传播的范围与渠道。要从河北省的现状和历史出发，充分挖掘城市的各种资源，并对关乎城市发展的各种因素进行综合分析，着眼于城市的历史、现在、未来的继承和统一，按照特殊性、科学性的原则，选取富有个性的城市形象资源加以凸显放大，找到城市的灵魂和精神。

（二）树立城市品牌特色，提升城市精神内核

如何正确树立城市的品牌特色，挖掘城市内在的精神文化，是新媒体时代中城市形象传播的必由之路。城市形象集合了城市的地理、政治、社会、文化等特征，其与媒体传播之间存在着强烈的互动关系。媒体对城市形象的塑造与提升影响着城市的发展，而城市的进步与发展也会影响媒体进步与提升。因此，城市自然需要不断建构体现特色的城市新主体文化，这亦是媒体的良知和责任。媒体在交流、叙述、反思与劳作后获得的果实产品，其实便是经过文化过滤和调停过程后众人获知的文化认同，久之就使城市人群逐渐形成城市特有的文化归属感。媒体的有效传播营造的是对城市产生广泛影响的氛围环境，城市人群在重新看待和认知的过程中，便在既有的地理空间上获得了继续从事各种活动的清晰、朴素和直接的精神导向力。在地区形象的传播中，新媒体发挥着多元主体的作用，强化城市特色，加强习俗传播，突出城市标签已经成为常态，为城市形象品牌的塑造打下了坚实基础，依托新媒体，构建出符合河北省城市形象发展的新道路，配合河北省的美食、旅游、体育文化等特有的特色经济，从媒体层面可以组建大型事件的文化输出活动，使城市的特色与传播手段高效结合，最终完成城市形象的正确塑造。

三、结语

地方媒体是呈现一个省市城市形象的重要途径，地方媒体必须深刻剖析传播工作的短板，扬长补短，积极服务党和国家的对内对外工作，如何更好地、不断地提升地方媒体的国内外传播能力、感召力和塑造力，是研究的重点内容。尽管目前城市的国际传播格局发展仍不平衡，但中国已经有越来越多的城市正在强化文化品牌意识。唯有塑造深入人心的城市形象，打造旗帜鲜明的城市品牌，才能为中国故事写下更生动的注脚。

参考文献：

[1] 白家璇，程媛，孙冰慧.新媒体时代城市形象塑造的创新路径[J].中国报业，2022(2):2.

[2] 周海英，江桂璇.新媒体时代惠州市城市形象媒体塑造路径研究[J].采写编，2018(4):4.

本文系河北省高等学校人文社会科学研究项目《后疫情时代河北省城市形象的传播效果和提升路径研究》（课题编号：SQ2021194）和河北省高等学校人文社会科学研究项目《数字化时期高校影视教学工作的实践与研究》（课题编号：SZ2021082）的成果之一。