随着社会的发展，我国在某种程度上已成为名列前茅的消费市场，除了对物质有一定的需求之外，在精神上也提出了更高的要求。广告的形式越来越多样化，各个杂志商在市场上的竞争都异常激烈，而视觉元素作为一种符号化语言更是多种多样，它是以图像、文字为载体进行传播信息。视觉元素是指通过各种方式，在有限的空间里以一种独特、形象而又新颖的形式表达出来，包含了所有可能引起广大群众关注和消费兴趣的内容，视觉传达设计中最重要的是要充分运用色彩和文字、图形的构建来吸引广大群众，将信息有效的传递出去，是当前信息传播中一种非常有效的形式。从古至今中国人都喜欢在杂志上发布一些宣传企业理念或产品特色，以及各种促销活动等信息，而这些都是由视觉传达系统所产生并传递给消费者的视觉元素。文章详细的分析了杂志广告中的视觉因素，并对视觉因素在杂志广告中的有效应用进行了全面的论述，希望对当下杂志广告在视觉元素上的优化设计有一定的参考价值。

一、杂志广告表现中视觉元素的相关概述

（一）杂志广告的概念

杂志广告是以报刊、广播为主要媒体，通过文字、图形以及声音等表现形式来传递信息的一种宣传手段，随着科技技术和网络时代的发展，杂志广告已经成为一种新型媒体形态，在某种程度上代替了传统媒介。在广告中最重要的就是视觉元素，它是一种无形而又无法直接表达出来的，具有独特性、唯一性和不可感知性的特点，可以使广告变得更有内涵和丰富，能够更加引起消费者的关注，从而达到提高品牌知名度，提升企业形象的目的^[1]。

（二）杂志广告的特点

（1）主题性。杂志广告在制作上非常注重创意和个性，每一期杂志基本都含有特定的主题，以主题为单位进行报刊，将不同风格、不同内容、不同性格进行优化设计，具有很强的吸引力，基本从视觉元素上就能够看出杂志广告的主题。

（2）通俗易懂。在杂志上刊登产品或品牌图片及文字说明书，都能够以比较简单的形式呈现，即使是没有美术功底和专业杂志理论知识的人都能够对杂志广告上刊登的内容有比较好的理解，视觉元素和用词都比较平民化，通俗易懂。

（3）可信度高。以杂志广告为载体刊登的内容能够吸引广大群众的注意力，尤其是一些商业化的杂志广告能够激发群众的购买欲，从而达到推广产品、树立品牌形象等目的；并且群众对杂志上刊登的内容有一种天然的信任感，可信度高。

（4）传播性强。杂志广告可以使广告信息快速有效地传递给消费者，让杂志上的内容在最短的时间触及到广大群众，而群众之间又会自然而然的将杂志上的内容进行传播，形成一条非常强大的传播链^[2]。

（三）杂志广告与视觉元素的关系

视觉元素是指广告载体上所使用的各种信息符号，它包括文字、图形、色彩等。而在众多优秀杂志中脱颖而出的是具有强大传播力、丰富画面感以及强烈感染力的平面设计。首先要明确视觉主题定位：通过对版面编排构思来确定其主要内容与表现形式；其次根据主题思想进行整体布局规划，让整个杂志看起来规范有序；最后是将平面元素融入到广告当中去，使整个版面更加完整生动，富有节奏韵律性和冲击效果，同时又具有视觉美感和丰富的画面意境^[3]。

杂志广告设计是一个动态、不断变化发展过程，在这个过程中，要注意版面编排与图形元素相结合。比如:排版上必须做到简洁大方、内容方面需要有逻辑性、主题部分一定不能出现重复或者相似甚至相悖等问题，使杂志广告设计更加生动富有趣味并且能够吸引消费者注意力，从而达到广告宣传效果和销售目的。因此，在杂志广告视觉元素的设计上，需要根据广大消费者的实际需求进行优化，采用不同形式、风格以及表现手法来丰富版面结构，通过视觉元素提升杂志广告的综合吸引力。

二、杂志广告中的视觉元素分析

杂志广告的设计主要为了吸引更多的消费者，视觉元素的优化起着至关重要的作用，主要包括色彩、图像与文字，只有将这些因素在杂志广告中合理的利用了，才能够提升杂志广告的吸引力，吸引更多的群众进行阅读，才能够将其作用合理的发挥出来^[4]。

（一）色彩元素

我们所说的“颜色”就是由色组成而得，平面广告中所表现出来的色彩由平面广告的视觉表现和色彩构成要素共同组成，其发散出来能够对人产生巨大视觉冲击，通常有“冷灰系”和“暖色系”的区分。色彩在杂志报告中往往比纯粹的文字更具吸引力，恰到好处的色彩能够在非常短的时间内击中人的内心，抓住消费者的心理需求。

（二）文字因素

文字在杂志上被称为信息符号，在杂志广告上是最直接、最有效的视觉元素。在杂志上，我们可以直接看到所有与之相关的信息，例如产品名称和相关介绍等，同时也能通过这些内容来向受众传达出公司或企业所想要传递出来的理念或者价值需求，让广大群众能够通过文字化的详细介绍增加对产品的了解，以此来确保是否是自身真正需要的。

（三）图像因素

杂志广告中的图形元素结构主要是通过文字、符号等视觉元素来表现的，它可以让受众在短时间内快速了解到该商品信息，同时也能让消费者更直观地感受到企业文化和产品特性，能够将抽象化的内容更加形象的展示出来。

三、视觉元素在杂志广告中的有效应用

（一）科学利用视觉元素, 提升广告效果

（1）利用表现符号传达杂志广告信息

图像具有形象性，使杂志广告能够通过模拟现实环境中视觉经历的各种重要特征来吸引我们的注意力。因此，在杂志广告中，经常在密密麻麻的文字中穿插图片，利用图片对文字表达的内容给予进一步的形象化介绍，它传达的不是照片本身，而是图片背后的内容，也就是杂志里面的广告信息。一般而言,可将杂志广告的表现分解成两个中心: 视觉中心和意义中心。视觉中心主要是利用图片加强对背后产品和信息的表现，让广大群众通过图片就能够了解杂志所要表达的内容，将观众的吸引力拉满。因此广大群众获取信息的渠道非常多样化，各个杂志之间的竞争也异常激烈，需要在吸引消费者方面下功夫，加强对杂志广告中符号的设计：就文字而言，要保持合理的间距，给广大群众营造一种阅读的舒适感，在字体上不应过于花哨，采用大众化的字体即可；就图形而言，需要在广告版面中选择最佳的视域，通过色彩力度合适、内容恰当的图片来加强对内容的展现；就色彩来说，需要根据具体内容和产品来确定图片或者整个版面的色彩，不宜过度鲜艳，但是也不能够过度冷淡，需要让广大群众在看到杂志广告色彩的过程中能够保持舒缓的心情。意义中心主要是在视觉中心的基础上形成的，只有杂志广告中的视觉元素设置的合理，才能够充分发挥出杂志广告的作用，体现出杂志广告的意义^[5]。

（2）在杂志广告中合理利用色彩

广告中的色彩是商品品质的象征、品牌的标志。而且色彩在人的认知中具有非常强的视觉敏感度，有研究表明，人对色彩的注意力占人视觉的80%左右，在一定程度上能够激发出人的情感。红色是最引人注目的色彩,具有强烈的感染力, 象征着热情、喜庆和幸福；黄色是阳光的色彩, 象征光明、希望、高贵、偷快；对于黑色，则意味着不吉祥和罪恶；绿色能够让人感觉到舒适轻松，是非常舒缓和平的一种颜色^[6]。因此，在杂志广告中，需要加强对色彩的研究，用抓住广大群众的色彩来润色杂志广告，传递广告信息，激发广大群众的购买欲。在杂志广告中，只有把握中广大群众在色彩上的需求，在广告设计中合理运用色彩，才能够让杂志广告达到与群众的情感共鸣，真正实现广告创意的视觉传达功能。总之，色彩能够激发广大群众的情感反应，杂志广告在视觉元素的设计上需要加强分析和研究，用色彩吸引更多的消费者^[7]。

（二）整合视觉元素，美化杂志版面

（1）合理安排插图，凸显广告主题

杂志广告在视觉元素的设计上通常都是以图形的形式展现的，对广大群众来说是最直观的视觉感受，要想让广大群众对杂志广告上的内容有了解的欲望，就需要在插图上进行优化。一方面，插图不宜过多或者过于花哨，这样不仅会显得整体的设计没有水准，降低产品的档次，还会给人的视觉造成不好的冲击，给人一种眼花缭乱的感觉；另一方面，插图也不能够过于简陋，这样无法将产品的特性展现出来，会影响广大群众对产品的判断，而且H过于简陋的插图对群众的吸引力比较弱，经常会导致群众错失掉关键信息。因此，在杂志广告上的设计，需要合理安排插图，让杂志广告中的主题凸显出来，既将产品有效的表现出来，又能够吸引广大群众的注意力^[8]。

（2）加强对色彩的研究，准确运用色彩感情

色彩对人的视觉冲击是非常大的，要想提升杂志广告的吸引力，就需要研究每一种色彩代表的情感，根据杂志广告上的具体内容合理的选用色彩，表达合理化的情感。广告色彩纯度的高低、色彩的不同排列、穿插及面积的不同 , 色调色彩的冷暖等诸多因素在不同的环境下会给人不同的感觉，在设计的过程中需要加强对广大消费者的心理学研究，从消费者的角度出发设计色彩，让色彩的设计能够吸引更多的消费者，达到促销的目的^[9]。在杂志广告中应用色彩需要主义以下几个方面：首先，年龄和性别对色彩的需求。不同年龄段和性别的读者，对于色彩的感受和选择是完全不同的，需要根据产品内容对应的消费群体来设计杂志广告的色彩。比如，少儿群体喜好鲜艳的色彩，中年群体喜好明亮的色彩，老年群体喜好素淡的颜色，根据目标群体的特点来设计杂志广告的色彩非常有必要。其次，要考虑文化和宗教的影响因素，不同民族和不同信仰的群体对颜色的需求存在差异，比如，西方人认为粉红色代表生命，中国人则把绿色作为和平与稳定的象征。最后，在不同的季节，人们对颜色的需求也不一样，春天喜欢绿色，因为生机盎然，能够代表无限的希望，秋天喜欢淡黄色，代表着果实的丰收^[10]。因此，杂志广告在设计的过程中，需要充分考虑到多方面的因素，恰到好处的运用色彩。

四、总结

在如今的信息时代，杂志广告作为一种大众传媒的重要形式，视觉元素不可或缺，其有效的利用仅可以吸引消费者眼球，还能够有效地传递品牌文化和企业精神，还能够满足新时期广大群众不断增加的精神需求。文章主要从文字、图形以及色彩方面详细介绍了杂志广告中的视觉因素，只有对视觉因素有全面深入的了解，才能够将其合理有效的运用到杂志广告中。并从视觉因素利用的科学性以及合理安排插图，凸显广告主题等方面对杂志广告中视觉元素的应用进行了详细全面的分析，以此来加强对杂志广告设计中视觉元素的优化，让杂志广告更好的为人们服务，满足人们日益增长的精神文化需求，让杂志广告更好的发挥出其为人们服务的作用，同时也促进广告业的发展，推动整个社会的发展进步。

参考文献：

[1] 袁璐. 论杂志版式设计中视觉元素的表达和运用[J]. 中国地市报人, 2021(12):120-121.

[2] 李金.广告期刊封面图形设计的视觉思维特征分析[J].  2021(2017-12):324-324.

[3] 盖玺. 新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略[J]. 牡丹, 2020, No.478(22):75-76.

[4] 王佳佳. 浅析广告视觉传播中的符号学[J]. 西部广播电视, 2021, 42(16):3.

[5] 郭雅南, 郑成阳. 网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J]. 西部皮革, 2020, 42(9):1.

[6] 鞠然. 论电子杂志中动态编排存在的视觉问题[J]. 传播力研究, 2020, 4(24):2.

[7] 毛自斐. 中国当代女性杂志的广告现状与设计特性研究[J]. 明日风尚, 2020(08):27-28.

[8] 张洁. 电视广告中视觉元素符号对消费心理的影响[J]. 戏剧之家, 2019(11):1.

[9] 袁璐. 论杂志版式设计中视觉元素的表达和运用[J]. 中国地市报人, 2021(12):2.

[10] 陈睿姣, 杨晶. 平面广告图像中的视觉修辞运用探析[J]. 传媒论坛, 2021, 4(8):4.

作者简介：于凤蓉 1990.05.20 女 甘肃民乐 汉族 大学本科 北京化工大学北方学院 阿克苏职业技术学院 职务职称：助教